2016年12月31日，“无霾暖冬·海口蓝深呼吸”2017元旦春节海口深呼吸冬季营销启动仪式暨2016海南国际旅游岛网络欢乐节颁奖仪式在火山口公园拉开帷幕。
图为获奖平台代表领奖。

本版撰文/ 礼元 覃曼 井冈

本版图片/高林

由海口市旅游发展委员会主办的2016年海南国际旅游岛网络欢乐节于2016年11月23日开幕至12月31日闭幕，历时38天。作为2016海南国际旅游岛欢乐节海口主会场活动之一，网络欢乐节以“互联海南·全岛欢乐购”为主题，围绕全岛“团”购、全岛畅“行”、全岛畅“游”、全岛“融”通、全岛乐“居”、全岛“悦”惠六大主题板块，联合了携程、同程、途牛、驴妈妈、去哪儿、爱之旅等18家大型OTA平台及1000余家实体商户，推出线上线下消费活动，打造了海南第一个集旅游、购物、消费、出行、娱乐、美食、文化于一身的“网络版”全民旅游消费狂欢庆典，拉动了海口的旅游出行与经济消费。

2016年海南国际旅游岛网络欢乐节六大主题板块活动总共约有1042万人次直接参与，总成交额8.516亿元。其中，全岛畅“游”、全岛“团”购以及全岛“悦”惠交易额均破亿元。

体验升级 产业融合

“互联网＋欢乐节”拉动经济消费，引领旅游供给侧结构性改革。

网络欢乐节采取线上线下、岛内岛外、传统和新媒体相结合的创新营销模式，将海南欢乐节延伸至互联网平台，打造了吃喝玩乐购一站式的升级型旅游购物休闲体验，满足多元化、升级型的市场消费。

在网络欢乐节举办期间，各平台同期业务量同步具有不同幅度增长，其中美团外卖、工行融E购的平台业务增长幅度超过200％，通过网络欢乐节，平台企业不仅能够便捷地销售产品，与消费者的距离更近，为消费者提供更加实用、有品质的产品，驱动旅游经济转型升级及实体旅游企业创新发挥了借助互联网旅游产业生态圈融合所爆发出的惊人威力。

欢乐节品牌注入互联网基因，活跃主会场人气。

海南国际旅游岛欢乐节经过连续十六届的举办和不断沉淀，已成为海南省的国际性品牌旅游节庆和一张具有国际影响力的旅游文化名片。2016海南国际旅游岛网络欢乐节作为本届欢乐节海口主会场的重要活动，发挥互联网＋旅游优势，将旅游美食、旅游地产、旅游出行、景区门票、娱乐休闲、旅游消费等元素融合，既促进了城市旅游与经济消费，更是宣传了海南海口旅游新业态与产品，创造了旅游新效应的大平台，为欢乐节品牌注入互联网基因。

搭建平台，促产业融合。

活动以网络欢乐节为载体，以互联网为助推器，整合旅游上下游产业链及平行产业资源，不仅为旅游OTA平台等商家打造了一个高互动、高体验、高效果的参与平台，也成功打造出跨界融合的旅游产业联盟体，各参与平台及线上线下企业竞合关系出现改变。

如活动期间，全岛乐“居”板块新浪乐居平台与全岛畅“行”板块滴滴出行平台携手打造“码上专车”服务，线上实时约车免费看房，直达售楼处，广受好评。两大平台有强烈意向延续业务合作，双向提升业务竞争力。

打造海口城市营销新名片。

活动新增了一批海口旅游相关的“网络欢乐节”搜索热词，塑造了海口“互联网＋旅游”城市及欢乐节品牌。

据统计，活动期间关于网络欢乐节的原创宣传报道共计176篇（条），转载量46.2万条篇。其中，在11月23日举办的网络欢乐节启幕仪式上，海口市旅发委通过官方微信与新浪乐居平台进行了直播，岛内外14.6万人通过直播同步参与。美团外卖、滴滴出行、神州专车、新浪乐居等参与平台利用各自PC端、移动端、App等渠道多维度进行宣传推广，其中仅神州专车的网络欢乐节弹出广告在海南区域总访问量突破110万次，新浪乐居联合项目开发商渠道及官微宣传覆盖约170万用户。

提高旅游供给质量，满足民生需求。

活动联合携程、同程、途牛、驴妈妈、去哪儿、爱之旅、美团、新浪乐居、神州专车、滴滴出行、南方航空等18家大型OTA平台和他们旗下1000多家实体商户门店参与，涵盖了景区、门票、出行、机票、美食、购物、地产等消费领域，岛内岛外皆可参与。其中，全岛团购通过本次活动，引导了传统企业借助“互联网＋”与大数据管理创新驱动转型发展，一定程度为稳增长、增就业、惠民生作出积极贡献。

网络狂欢 直播互动

节展结合、直播助势，创新欢乐节海口城市营销新模式。

本届网络欢乐节从启动、开幕到闭幕，全方位开展宣传造势。启动仪式暨开幕式集营销、展示、体验于一体，活动现场美团、滴滴出行、酷秀旅游近20家OTA平台及海口火山口公园、海南野生动植物园等景区现场设展互动交流。启动仪式全程微信及新浪乐居在线同步直播盛况，现场及在线同步15万人观看参与了启动仪式。活动期间海南日报、海口日报开设了专题报道，网络新媒体同步跟进活动进展，各参与平台线上线下宣传资源不间断。宣传多渠道融合，节展结合，新媒体直播同步造势，创新了欢乐节海口城市营销新模式。

活动主题为旅游＋互联网，互联网平台参与引领线上线下消费。

宣传上，利用互联网平台与手段开展全媒体营销。消费者可扫码从移动端进入“网络欢乐节主会场”，还可以预约打车、点餐、团购电影票、景区门票、机票、酒店住宿等，“互联网＋”实现了资源的优化配置，挖掘消费市场的巨大潜力。

着力打造网络欢乐节的多元化。

除了跟旅游紧密联系的OTA平台携程、同程、途牛、驴妈妈、去哪儿、美团等，旅游地产类、婚庆产品类、美发休闲类等传统行业以及银行、航空、商场、酒店、餐饮等服务业也不同程度参与。

产品服务追求大众化。

线上线下，囊括吃住行游购娱。比如餐饮与出行板块，有美团与滴滴出行、神州专车等倾力加盟，推出了“看房专车”“霸王餐”等个性化、定制性的产品与服务，让更多市民能够参与进来，享受优惠，体现活动的大众化。