本报记者 贾丽玮报道

网络直播在互联网发展的催生下快速走红，2015年下半年以来，国内直播进入快速发展阶段，大量网民表示收看过娱乐、生活、电竞等不同类型的在线直播。

与此同时，低门槛、高收入的诱人性质使“网络主播”这一新兴职业得到了诸多年轻人的青睐，普通人也能成为拥有大批粉丝的“网红”主播。甚至曾一度有“做网络主播轻轻松松月入百万，年入千万”的传闻。

尤其在过去的一年多时间里，据有关数据显示，网络直播的市场规模约为90亿元人民币，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。其中，2015年中国线上直播平台数量不到200家，到了2016年国内直播平台数量已近300家。可见，直播平台间的竞争也必然越发激烈。

双实名新规促行业洗牌

记者梳理发现，早期的网络直播平台有“9158”和“六间房”等，其中欢聚时代、9158两家已是上市公司，但在那时直播并没有受到广泛关注。直到2014年，斗鱼、虎牙等直播平台的出现，让网络直播业开始走进更多网友的视野。

据悉，被称为美国直播界鼻祖的Meerkat在2016年下半年正式宣布关闭，中国直播平台市场也将面临残酷的淘汰赛阶段。

有专家指出，在经过一段时间火热的景象后，网络直播平台必然暴露出许多问题。直播行业随着爆发式增长的同时，也迎来了政策上的最严监管。去年，为了规范直播界的发展，相关部门发布实施了多项通知规定，对直播平台明确推出了“双实名”资质规定。

对此，多家网络直播平台负责人回应，当前网络直播乱象频出，只有依法依规加强监管才能推动网络直播行业不断走向规范。

随着竞争的日趋激烈，监管也逐步趋严。其中，《互联网直播服务管理规定》自去年12月1日正式施行以来，在YY、花椒、映客、斗鱼等主要网络直播平台中，查处3万多个违规主播账号，关闭直播间将近9万间，删除有害评论弹幕近5000万条。对此，中研普华研究员邱少梅在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，网络直播行业面临着新一轮洗牌重组。

业内人士分析认为，新政的实施，受影响最大的是中小直播平台，他们的压力不仅来自于实名制的落实、平台资质的获取，也来自于配备足够多的审核人员所带来的人力开支压力。在此背景下，不少中小型平台可能会选择退出。

知名IT评论员王易见在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，经历去年的野蛮增长后，大量的直播平台涌现，而直播平台和网络主播之间，既是共生关系，又存在利益冲突，因此，如果直播平台存在资金不足，运营困难的情况，网络主播的收入必然受影响，部分平台关闭也是情理之中。新政其实是降低了平台的收入，导致网络主播收入下滑。

近日，有报道称，某网络主播平台女主播因受到新政冲击，从月入3万下滑到今年1月份的1.7万。“网红”们在简易的入行标准背后，也在被迫接受“加班”和“收入缩水”的挑战。

对此，互联网分析师于斌认为，主播收入下滑是一个可以预见的情况。“除了新政对平台和主播有影响之外，还有行业竞争加剧的现象出现，平台竞争与主播竞争并存，再加上中小平台的运营成本、带宽成本和推广成本的提升，商业模式方面又无创新，这使得众多中小平台倒闭或转型，更多的主播跻身到几个大平台中，长此以往，主播之间竞争加大，会导致收入会越来越少。”于斌在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

“在这个人人皆主播的时代，很少有主播靠单打独斗成名的案例。越来越同质化的主播模式中，新入行者根本没有任何能力和知名主播竞争。”邱少梅补充道。

某平台一位业余主播小郝告诉《中国产经新闻》记者，“像我这样没有经过平台签约和包装的主播，根本达不到月入过万的标准。所以收入下滑不是很明显，最主要还是看运气，有时一晚上观众多，但打赏的并不多。有时则刚好相反。”

据记者搜索发现，在网上有许多大大小小的传媒娱乐公司招募主播的启示，一般工资是底薪加提成，并享受公司和平台额外奖励。对于要求的有效直播时长不等，一两个小时的居多，或者按月要求不小于60-80小时。面对竞争和压力，有些平台将要求逐渐提高，而主播也面临加时直播，或调整直播时间。

直播内容趋向多元化

在直播行业激烈的竞争中，“内容为王”应成为广泛的共识。主播也会更注重特色化、差异化的发展，直播内容的多元化现象将愈加明显。

目前，网络直播内容丰富多彩，闲聊、化妆、玩游戏、唱歌、跳舞、甚至吃饭等内容，都可以引来一票人围观和打赏。另外，部分主播通过低俗炒作出名、搔首弄姿等浊流行为败坏名声，使“主播”职业充满了争议，也一直被戴着“有色眼镜”。

对此，经济学家宋清辉在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，网络直播的零门槛的入行标准，让无数网民都能够成为了拥有大批粉丝的主播。但要想成名就必须带点“颜色”，和“情色”画上等号，在金钱的驱动下，他们挑战公序良俗的现象在所难免。

主播小郝告诉记者说，“刚开始直播的时候有些放不开，不知道说什么，直播间里人很少，打赏的也寥寥无几。心里很失落，毕竟也希望成为一名优秀的主播。后来，直播前都要做功课，想想聊什么，或者唱什么，慢慢地粉丝确实有了增长，但是人多嘴就杂了，直播时有些留言实在是让人难以接受。总之，做主播一定要内心强大。”

“只靠‘脸’吃饭，肯定不会长久。平台应该倾向于引导经纪公司和主播不断创新直播形式、制作直播内容，将直播发展为长久性的IP资源。”邱少梅认为。基于直播的分享本质，更应将其打造成为学习的平台。

此外，对于平台而言，随着国家政策的出台实施，以及直播行业激烈竞争的优胜劣汰原则，一大批中小型直播平台可能逐渐被淘汰。最终，能长久发展的还是拥有优质内容的平台，只有足够多的优质内容，才能吸引和留住更多的用户。

随着直播行业突飞猛进的发展，直播的未来市场也会更加精细化，越来越多的企业加入到直播大军中，似乎各个领域都与直播搭上了桥梁。对此，业内人士表示，既可以为直播平台提供丰富多元化的内容，另外，直播平台也可以为企业盈利提供新的可能。

直播收入仍有可为空间

多位业内人士表示，随着行业监管趋严，缺乏优质内容的平台或主播将很快被淘汰。要以更低的成本抢占优质内容，并尽可能地发挥优质内容的吸引力，才能在竞争中立于不败之地。

王易见认为，从行业层面来讲，网络直播未来的发展，会以洗牌为主，部分靠打擦边球崛起的平台可能难以为继。总之，发展前景不错，但是需要不断规范和完善。

尽管直播行业的“洗牌潮”不断，但不少直播从业者均表示，在巨大的市场规模下，直播仍处于高速发展期，未来发展前景十分可观。邱少梅认为，围绕直播的周边产品、优质内容和用户运营的机会还非常多，依然有可为空间。

据中国信通院发布的最新《中国网络直播行业景气指数报告》预测，未来的直播类型趋于垂直，教育、财经、电商等“直播+”近期可能爆发。

对此，于斌表示，网络直播以后会更加垂直、区域和行业深度，比如农业直播，会直播蔬菜从种下到成熟的过程，从而带动转化量；比如代购的口红直播，会直接现场给粉丝们演示口红效果等。由于直播是互联网产品发展中不可或缺的一个环节，因此发展前景会比较好，每个行业和区域都有不同的地方，不会出现壁垒的情况，会出现百花齐放的生态。

有业内人士分析道，VR、AR、全景直播技术等新的技术手段也可在将来投入直播，发展空间将更大。其实，在2017年春节联欢晚会上，通过央视影音客户端以VR全景直播的方式，让屏幕前的观众们也能够如同身在会场一般感受到晚会的气氛。“直播未来肯定会成为标配，各行各业都可以把直播作为一种表达方式。”周鸿祎曾如此说道。据方正证券预计，2020年网络直播市场规模将达到600 亿。