《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》（下称报告）日前发布，5日记者查看该报告了解到，2019年，全国县域电商前100名的网络零售总额达到17026．46亿元，占全国县域电商市场的55．0％，其中，即墨区、平度市、胶州市榜上有名，分别位列第66、79、90名。
报告显示，2019年，我国电子商务市场规模持续增长，稳居全球网络零售市场首位。国家统计局数据显示，2019年，全国网上零售额106324亿元，同比增长16．5％，其中，实物商品网上零售额85239亿元，增长19．5％，占社会消费品零售总额的比重为20．7％。随着电子商务在县域地区的渗透与发展，相关政策扶持、标准制定、品牌建设、特色产业培育、农产品上行等体系逐步完善，县域电商逐渐进入高质量发展阶段。
欧特欧监测数据显示，2019年，全国县域网络零售额达30961．6亿元，同比增长23．5％；其中，实物类商品的网络零售额同比增长20．4％；非实物类商品的网络零售额同比增长 66．4％（欧特欧零售监测非实物类商品包括虚拟商品、生活服务、在线餐饮、医疗健康、教育培训、休闲娱乐和交通旅游）。中国国际电子商务中心研究院测算，县域网络零售额约占全国网络零售额的29．1％。
2019年，全国县域电商前100名的网络零售总额达到17026．46亿元，占全国县域电商市场的55．0％。从区域分布看，依然是华东地区表现突出，TOP100中有74个县级地区集中在华东地区，网络零售额占比达到46．02％；12个县分布在华南地区，网络零售额占比为5．60％；9个县分布在华北地区，网络零售额占比为2．25％；4个县分布在西南地区，网络零售额占比为0．79％；1个县在华中地区，网络零售额占比为0．34％；东北与西北地区没有县域上榜。
从排名看，排名前十的县均分布在东部沿海地区，网络零售额合计占比达22．94％；其中，网络零售额排名前三的是浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区、上海奉贤区，网络零售额占比分别为4．15％、3．17％和3．05％。可以看出，具备完善的电商产业链条与服务支撑体系是带动县域电商高速发展的核心动能。
报告显示，即墨区在全国县域电商前100名榜单中名列66位，占全国县域网络零售额比例0．24％，热销品类为童装。平度市名列79位，占全国县域网络零售额比例0．19％，热销品类为冰箱。胶州市名列90位，占全国县域网络零售额比例0．15％，，热销品类为其他护理护具。
欧特欧监测数据显示，2019年全国县域网络零售额排名前五的品类是家居家装（6808．5亿元），服装服饰（6672．4亿元），家用家电（3134．0亿元），食品酒水（2683．3亿元）以及母婴产品（2108．6亿元），占比依次为22．0％、21．6％、10．1％、8．7％和 6．8％；从网络销售量看，家居家装（451．6亿件）、在线餐饮（209．8亿份）、电脑办公（111．4亿件）、服装服饰（102．7亿件）、珠宝礼品（92．7亿件）排名前五。从网络零售额增长情况看，交通旅游、医疗健康和虚拟商品分列前三，较去年同比增长依次为552．4％、252．1％和121．9％，呈井喷式增长态势。随着信息技术的不断渗透，电子商务与县域特色产业加速融合，交通旅游、医疗健康等非实物类产品迎来高速发展时期。
报告指出，从区域分布看，县域电商发展仍存在巨大差距，华东地区县域电商发展水平持续引领全国，东北地区、西北地区发展滞后。从农产品网络零售品类看，农产品上行以植物类加工食品、粮油调味、植物类生鲜为主。
目前，县域电商公共服务体系明显改善，电子商务扶贫工作深入推进，新业态新模式不断涌现，农村居民消费升级明显，农村产业数字化转型加快。县域电子商务蓬勃发展，但仍然面临县域电商发展不平衡、农产品电商上行供应链保障能力薄弱、农产品品牌影响力弱、农业农村数字化水平较低、县域电商人才匮乏等方面挑战。